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真人赌博投注网,获得品牌溢价的经销商也赚钱

2019-10-23

今年“双十二”,不少想买一件保暖内衣的人正在网站上搜索“南极人”的时分,生怕要大吃一惊了——这个牌子下面的产品曾经变得像个“杂货铺”,除了保暖内衣、羽绒服、羊毛袜、牛仔裤,连推拿椅、暖宝宝、汽车用品这样的产品都应有尽有。

不日,《南方周末》的一篇报路就解开了不少人的狐疑:

一、南极人品牌全体商品均不自己出产,品牌的占有方——南极电商(7.630, 0.00, 0.00%)只是品牌的运营方和吊牌的出售者。

二、网上的南极人店铺有多少呢?目前南极人旗下全品牌授权经销商有846家,合作经销商3427家,授权店铺4442家。

也便是说,我们买的“南极人”保暖内衣,可以只要这个吊牌正宗。根据其2017年年报,南极电商依靠品牌授权和电商服务等业务获得了5.34亿的净利润。

“品牌授权”的商业模式下,节约了出产本钱的南极电商赚钱,接到单子的供给商赚钱,获得品牌溢价的经销商也赚钱,但信任他们的消费者却受到了“一万点中伤”:

从2018年岁首至今,南极人曾经14次被邦家质监部门及处所消费者协会拉入不对格产品黑名单。

毛利率高达94%的业务

公开资料显示,“南极人”是张玉祥正在1998年创立的内衣品牌,经过鳞集的广告投放,成为邦内保暖内衣第一品牌。品牌建立之初,公司占有自己的工厂和渠路,产销一体化。

但尔后行业逐鹿强烈,产能过剩景象显著。

2008年,南极人进修同业 “品牌授权”的商业模式,闭关自营工厂,将品牌授权给合作工厂出产,同时,签约合作经销商,授权其销售“南极人”品牌产品。

品牌授权模式,让公司砍掉了全体出产和销售环节,仅仅存正在了品牌。南极电商正在其2017年年报中外示:

一方面,公司对符合授权标准的供给商授予其出产旗下品牌特定类目产品的势力,并向其收取归纳服务费;对符合授权标准的经销商授予其销售旗下品牌特定类目产品的势力,并向其收取经销商品牌授权费。

另一方面,公司根据授权供给商、授权经销商需求及业务发展需要向其提供资源推介、质量管控、研发设计、流量治理、数据分析与应用等多项有用的供给链服务,提升合作伙伴的谋划能力、红利程度,进而增加合作伙伴对公司品牌及服务的粘性。

图片来源:南极电商2017年年报

图片来源:南极电商2017年年报

经过表部的品牌收购,公司目前正在运营自有品牌南极人、南极人+、南极人home、卡帝笑鳄鱼、精典泰迪、PONY。同时,与奥特曼合作,主营童装、童鞋,还代运营帕兰朵品牌部分产品。

2017年年报显示,公司仅靠“南极人”一个品牌,获得了超5.4亿元的收入(品牌授权费+归纳服务费)。

 图片来源:南极电商2017年年报

图片来源:南极电商2017年年报

每经幼编留神到,该年报显示,公司的品牌归纳服务业务一项,毛利率高达94%!其中的本钱,重要是采购标牌等所需要的用度。

 图片来源:南极电商2017年年报

图片来源:南极电商2017年年报

贴牌产品屡次上不对格产品黑名单

伴跟着高毛利率业务的却是南极人不息发作出的质量问题:

今年4月9日,2018年第2批内衣(针织内衣)产品格量邦家监督抽查不对格企业名单发布。南极人(上海)股份有限公司一款经典舒绒柔棉保暖内衣(针织内衣)因纤维含量、PH值不对格被点名。

今年11月,浙江省发布2018年羽绒装束产品监督抽查结果公布,南极人等标称品牌羽绒装束上不对格名单。

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据《南方周末》统计,2018年截至目前,南极人曾经上了14次邦家质监部门及处所消费者协会的不对格产品黑名单,从蚕丝被、内衣、棉服、童装、冲锋衣到电推剪、卷发器、推拿棒,其均有产品上质检黑榜。

其中有五次是原邦家质检总局、现邦家市场监督治理总局举行的邦检。

据中原时报,对媒体报路中提到的“南极人电商‘不出产,只卖吊牌,没有品控’”的说法,南极电商的一位内部人士外示,这个属于解读有误,“我们觉得这关于公司商业诺言没有什么影响。”